图像来源，Getty Images

“拉布布”玩偶在世界各地受到收藏家和名人的追捧

深受欢迎的“拉布布”（Labubu）兔兔妖系列玩具即将登上大银幕。中国潮玩公司泡泡玛特（Pop Mart）与索尼影业（Sony Pictures） 宣布，“拉布布”将拍摄真人和电脑动画结合的电影，目前仍处于“早期开发阶段”。

这部电影将由保罗·金（Paul King）执导，他曾执导《旺卡》、《柏灵顿》（Paddington，《帕丁顿熊》）系列和BBC喜剧《神奇动物管理员》（The Mighty Boosh）等。电影的推出日期未有公布。

近年来，“拉布布”在全球掀起热潮，强劲的销售让泡泡玛特成为估值近400亿美元（约299亿英镑）的玩具巨头，超越如芭比（Barbie）制造商美泰（Mattel）等老牌对手。

“拉布布”的成功也让泡泡玛特业务从玩具拓展至主题乐园，其北京乐园开幕后人气旺盛，如今更进军影视产业。

“拉布布”是泡泡玛特最受欢迎的玩具之一，其魅力之一来自盲盒模式 ——消费者在拆开包装前不知道会抽到哪款造型。

包括蕾哈娜（Rihanna） 和BLACKPINK成员Lisa等名人，也曾被拍到在名牌包上挂着“拉布布”吊饰。

图像来源，Pop Mart

“拉布布”（Labubu）的创作者龙家升与电影导演保罗·金

“拉布布”由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）在十多年前创作，是受北欧神话启发的森林精灵角色，亦属于他的绘本系列“The Monsters”中的重要角色，该系列包含大量奇幻人物。

这部“拉布布”电影于周三（3月18日）在巴黎官宣，当时正值该玩具全球巡展和十周年庆活动。

龙家升将出任电影的监制，而导演保罗·金除了负责执导外，也将和史蒂芬·莱文森（Steven Levenson）共同担任制片与编剧。莱文森曾创作舞台剧《亲爱的艾凡·汉森》（Dear Evan Hansen）及音乐电影《倒数时刻》（Tick, Tick… Boom!）。

泡泡玛特的“好时机”

专家指出，泡泡玛特打造的“拉布布”内容宇宙（media franchise）是顺理成章的下一步。

新加坡国立大学行销讲师金大英（Kim Dayoung，音） 表示，“拉布布”电影有助于泡泡玛特从“玩具零售商”转型为“娱乐品牌”。

“对Z世代和千禧世代而言，内容和商业密不可分——看故事、连结角色，然后进入其世界并消费，是一段无缝体验……潜力非常大。”金大英向BBC表示。

电影计划也可能让投资人对泡泡玛特的价值更具信心。

新加坡管理大学李光前商学院的卡皮尔·图利（Kapil Tuli） 表示：“‘拉布布’有忠诚且狂热的粉丝群，如果内容足够吸引人，电影可能成为公司重要的成长契机。”

他表示，“拉布布”电影也可乘着近年中国动画强势崛起的东风，例如《哪吒之魔童闹海》的票房成功和 《黑神话：悟空》的全球热度。

“现在正是跨出这一步的好时机。”